Ce guide SEO pratique pour les débutants vous aidera à démarrer avec le référencement.
Je l’ai rédigé spécifiquement pour les personnes qui souhaitent apprendre les bases du référencement naturel et élaborer une stratégie pour obtenir un meilleur classement et un meilleur trafic organique.
Il est tiré de ma propre pratique sur 8 sites différents durant les 12 dernières années.
Qu’est-ce que le SEO ?
SEO est un acronyme pour Search Engine Optimisation, soit en bon français optimisation pour les moteurs de recherche.
On parle aussi de référencement naturel, de référencement organique ou, plus simplement, de référencement.
L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser un site web pour qu’il soit le mieux classé possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google.
Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, à peu de choses près, vous obtenez une liste d’annonces connexes en haut de la page, puis les résultats organiques. Grâce à votre travail sur le SEO, vous pouvez optimiser votre site web et son contenu pour obtenir une visibilité maximale dans ces résultats organiques.
Les résultats organiques ne se limitent pas aux résultats textuels, mais peuvent inclure des extraits enrichis, des images, des vidéos, des questions connexes et d’autres éléments destinés à aider l’utilisateur à trouver la meilleure réponse ou solution possible à sa requête.
Le référencement vous indiquera comment configurer votre site web pour que les moteurs de recherche puissent comprendre votre contenu et le classer le plus haut possible pour les termes de recherche importants pour votre entreprise.
Le SEO désigne ainsi l’ensemble des techniques et pratiques visant à améliorer la visibilité de votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Son objectif principal est d’augmenter le trafic organique, c’est-à-dire le nombre de visiteurs provenant des résultats naturels et non payants des moteurs de recherche.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Le SEO est important parce que la plupart des utilisateurs cliqueront sur le résultat le plus proche du haut de la page et ne feront pas défiler la page pour trouver d’autres options.
Cela signifie que vous n’obtiendrez pas beaucoup de trafic si votre site web n’apparaît pas dans l’une des 5 positions des résultats ou dans l’une des fonctionnalités des résultats de recherche (rich snippets, featured snippets, etc.).
Pour obtenir un trafic sérieux de Google et d’autres moteurs de recherche, votre site web doit apparaître régulièrement en tête des résultats organiques que vous visez.
Outre les gains de trafic, le référencement présente d’autres avantages :
- Amélioration de la crédibilité et de l’autorité : un bon positionnement dans les résultats de recherche renforce la crédibilité aux yeux des internautes.
- Meilleur ciblage et qualité du trafic : le SEO permet d’attirer un public ciblé et intéressé par vos produits ou services, ce qui peut se traduire par un meilleur taux de conversion.
- Rentabilité à long terme : contrairement à la publicité payante, le SEO offre des résultats durables et un retour sur investissement intéressant sur le long terme.
- Amélioration de l’expérience utilisateur : les pratiques SEO vont de pair avec une meilleure expérience utilisateur, ce qui profite à la fois au référencement et à la satisfaction des visiteurs
- Sociabilité : les sites web en tête de Google sont plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux et de gagner en traction et en trafic.
Bien sur, le SEO n’est pas exclusif et peut être combiné avec d’autres tactiques de marketing digital pour maximiser votre présence en ligne.
Un bon SEO commence par une bonne indexation
La première étape du référencement consiste à… s’assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder, explorer et indexer votre site.
Une mauvaise configuration à ce stade empêchera vos pages d’apparaître dans l’index de Google, ce qui annihilera toute possibilité de trafic.
Pour comprendre comment fonctionne l’indexation, examinons rapidement le fonctionnement des moteurs de recherche.
En quelques mots, les moteurs de recherche parcourent le web pour trouver et indexer toutes les pages publiques disponibles. Ils analysent ces pages. Puis ils organisent ensuite ces informations afin de délivrer la meilleure liste possible de pages web à chaque recherche.
Vous devez donc vous assurer que les robots des moteurs de recherche puissent indexer toutes les pages importantes de votre site, ce que vous pouvez vérifier à l’aide de la Google Search Console.
Après avoir ajouté votre site web à la Google Search Console, consultez le rapport d’indexation des pages et cherchez la section « Pourquoi les pages ne sont pas indexées ». Vous obtiendrez ainsi la liste de toutes les pages de votre site qui ne figurent pas dans l’index de Google.
S’il est normal que Google n’indexe pas toutes vos pages, vous devez accorder une attention particulière aux erreurs « Not Found » (404) et « Soft 404 », qui peuvent avoir une incidence sur l’expérience de l’utilisateur.
Une fois que vous avez confirmé qu’il n’y a pas de problèmes critiques, vous pouvez aborder les principes fondamentaux du SEO
Le guide SEO : Toutes les étape pour un SEO de qualité
Étape 1 : Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés vous aidera à trouver les mots-clés (mots ou phrases) que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche et qui sont en rapport avec ce que votre site web propose.
Vous devez procéder à cette recherche rapidement et régulièrement afin de fournir aux utilisateurs le contenu adéquat pour répondre à leurs attentes. Voici un aperçu du processus de recherche de mots-clés.
- Commencez par un sujet ou une idée générale : Pour commencer, identifiez un sujet ou une idée générale en rapport avec votre entreprise, votre site web ou votre blog. Par exemple, si votre site traite de fitness, votre thème général pourrait être « exercice », « perte de poids » ou « santé et fitness ».
- Trouvez des mots-clés pertinents : Utilisez des outils tels que la fonction de saisie semi-automatique de Google, les recherches connexes, les questions posées par les internautes et vos connaissances pour trouver des mots-clés potentiels en rapport avec votre thème général. Dressez une liste de tous les mots-clés potentiels qui vous viennent à l’esprit.
- Effectuez une analyse des mots clés : Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush pour voir combien de personnes recherchent chaque mot clé, à quel point ils sont concurrentiels et quels autres mots clés connexes sont recherchés. Cela vous aidera à réduire votre liste de mots clés potentiels.
- Faites des recherches sur vos concurrents : En utilisant un outil de recherche de mots-clés, vous pouvez analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et obtenir plus d’idées de mots-clés que vous pouvez utiliser sur votre site web.
- Analysez l’intention de recherche : Analysez l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. Cela vous aidera à comprendre pourquoi les internautes recherchent ce mot-clé et quel contenu ils souhaitent obtenir. Par exemple, si quelqu’un cherche « comment perdre du poids », son intention peut être de trouver des astuces et des conseils sur la perte de poids.
- Choisissez vos mots-clés cibles : Sur la base du volume de recherche, de la concurrence et de l’intention de recherche, choisissez un ensemble de mots-clés cibles pour lesquels vous souhaitez vous classer. Il doit s’agir de mots-clés pertinents pour votre entreprise, dont le volume de recherche est élevé et qui ne sont pas trop concurrentiels.
- Soyez réaliste : du fait de la compétitivité de l’internet, il est impossible de se classer pour tous les mots-clés que vous visez. Fixez-vous des objectifs réalistes et recherchez des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer. On parle de longue traîne.
Étape 2 : Contenu de qualité
Vous disposez d’une liste de mots-clés sur lesquels potentiellement vous classer. L’étape suivante consiste à créer des contenus adaptés à ces mots-clés et favorisant votre référencement.
Un tel contenu répond aux critères suivants :
- Il est de bonne qualité.
- Il correspond à l’intention de recherche des mots-clés visés.
- Il est optimisé pour les featured snippets.
Contenu de bonne qualité
Le contenu que vous créez pour votre site n’a pas besoin d’être superbe. Mais il doit répondre à plusieurs critères essentiels pour prétendre à une bonne visibilité et un bon positionnement.
Pour faire simple et rapide, votre contenu doit être pertinent, original, bien structuré, optimisé sémantiquement et conçu pour offrir une excellente expérience utilisateur.
L’intention de recherche
Votre contenu doit répondre à la requête initiale, apporter une réelle valeur ajoutée et répondre à leur intention de recherche.
L’intention de recherche désigne ce que l’utilisateur souhaite trouver ou accomplir en effectuant une recherche sur un moteur de recherche.
La façon la plus simple de déterminer l’intention de recherche pour un mot clé est de regarder les 5 premiers sites web sur Google.
Optimisé pour les Featured Snippets
Les featured snippets apparaissent en haut des résultats organiques, donnant aux utilisateurs des réponses directes à leurs requêtes. Les paragraphes, les listes, les vidéos et les images sont autant de types de featured snippet.
Les featured snippets bénéficient d’un CTR organique plus élevé, ce qui se traduit par une augmentation du trafic issu des recherches.
Étape 3 : L’expérience utilisateur
Outre la publication d’un contenu utile adapté aux besoins des utilisateurs, vous devez également accorder une attention particulière aux facteurs liés à l’expérience utilisateur (UX).
Votre objectif est de faire en sorte que les utilisateurs restent sur votre site et ne retournent pas vers le moteur de recherche.
Un internaute qui repart rapidement de votre site indique à Google qu’il n’est pas satisfait de votre contenu. Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.
Formatage du contenu
Organisez votre contenu en “morceaux digestes” pour améliorer la lisibilité et la rétention.
- Utilisez des listes et des puces pour découper les textes longs.
- Utilisez des titres et des sous-titres pour rendre votre contenu plus facile à parcourir.
Divisez votre contenu en paragraphes courts, idéalement de 2 à 3 phrases chacun. Utilisez des caractères gras ou italiques pour souligner les points importants.
Optimisez la zone “au-dessus du pli”
Veillez à ce que la partie de votre contenu qui est visible sans défilement attire instantanément l’attention du lecteur et communique la valeur de votre page.
Utilisez des titres et des images attrayants pour gagner la première impression et indiquer aux utilisateurs qu’ils sont au bon endroit. Ajoutez des mots-clés à votre contenu pour le rendre plus pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur.
Cette zone visible sans défilement est désigné par above the fold soit « au-dessus du pli » en français.
Étape 4 : Le SEO on-page
L’étape suivante consiste à s’occuper de l’optimisation de la page. On parle de « on-page SEO ». Il s’agit de techniques directement applicables sur chacune des pages de votre site
La balise de titre de la page
Le titre de la page est un facteur SEO essentiel. Il apparaît dans les SERP, a un impact sur votre CTR et est utilisé par les moteurs de recherche au cours du processus de classement.
Des balises de titre optimisées pour le référencement donnent aux moteurs de recherche un signal fort sur le contenu de la page.
Pour optimiser les titres de vos pages, suivez ces pratiques simples :
- Fournissez un titre unique pour toutes vs pages.
- Veillez à ce que les titres soient pertinents par rapport au contenu.
- Veillez à ce que la longueur du titre soit comprise entre 50 et 60 caractères.
- Ajoutez votre mot-clé cible, de préférence au début.
La balise de méta-descriptions
Un autre élément SEO essentiel à optimiser est la méta-description. La méta-description est une balise HTML spéciale qui donne aux utilisateurs un bref résumé du contenu de la page. Elle s’affiche sous le titre de la page et constitue une autre occasion de faire de la publicité pour votre page auprès des utilisateurs.
Bien que Google puisse reprendre un bout de texte de votre page pour créer une description, la rédaction de méta-descriptions uniques pour toutes vos pages est une bonne pratique de référencement.
Les règles d’optimisation de vos méta-descriptions sont simples :
- La longueur doit être comprise entre 150 et 160 caractères.
- Ajoutez votre mot-clé principal ou des mots-clés connexes.
- Indiquez aux utilisateurs ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils visitent la page.
L’URL des pages
L’URL de la page est un autre élément de référencement très facile à optimiser.
Bien qu’il ne s’agisse plus d’un signal fort, des URL courtes et avec votre mot-clé cible (ou des mots-clés apparentés) sont meilleures pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les balises de titres H1 à H6
Optimisez vos balises de titre, de H1 à H6.
Une page bien structurée doit comporter une balise H1 en haut de page et plusieurs balises H2 ou H3. Les autres balises, de H4 à H6, sont plus exceptionnelles…
La valeur de la balise H1 peut être identique à celle du titre de la page ou légèrement différente.
Les sous-titres devraient idéalement inclure des mots-clés connexes et être suffisamment informatifs pour aider les utilisateurs à comprendre votre contenu.
Les balises Alt des images
Un bon contenu peut être encore meilleur avec des images. Et lorsque vous utilisez des images, veillez à donner une valeur significative à la balise ALT.
Optimiser leurs poids et tailles est aussi une excellente idée.
Les liens internes
Les liens internes sont des liens pointant vers d’autres pages de votre site. En ajoutant des liens internes à votre contenu, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web et vous facilitez la navigation pour les utilisateurs.
C’est également un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes de votre site.
Lorsque vous ajoutez des liens internes, suivez les règles suivantes :
- Créez des liens des nouvelles pages vers les anciennes pages.
- Créez des liens des anciennes pages everst les nouvelles pages.
- Utilisez un texte d’ancre significatif.
- Ajoutez des liens lorsqu’ils sont utiles aux utilisateurs.
- Créez des liens uniquement vers vos pages importantes.
Étape 5 : Le SEO technique
L’étape suivante du processus de référencement consiste à traiter certains problèmes techniques liés aux erreurs d’indexation, à la vitesse du site, à la réactivité mobile, à l’architecture du site, aux sitemaps XML, aux URL canoniques, etc.
Cette étape est connue sous le nom de SEO technique.
Le fichier robots.txt
Vous pouvez utiliser un fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages ne doivent PAS être explorées et indexées. Par défaut, toutes les pages de votre site seront indexables, sauf si elles sont interdites dans le fichier robots.txt.
Les signaux d’expérience de la page
Les signaux d’expérience de la page sont un ensemble de facteurs que Google a identifiés comme contribuant à une expérience utilisateur positive.
Les signaux d’expérience de la page sont les suivants
- Core Web Vitals : il s’agit d’un ensemble de mesures spécifiques liées à la vitesse de la page et à l’interaction de l’utilisateur avec un site web.
- HTTPS : il s’agit de savoir si une page web utilise une connexion sécurisée. Les pages qui utilisent le cryptage HTTPS offrent aux utilisateurs une expérience de navigation plus sûre.
Le fichier sitemap
Un fichier sitemap aide les moteurs de recherche à découvrir toutes les pages du site web que vous souhaitez voir apparaître dans leur index. Le sitemap XML est une liste de toutes les pages/postes de votre site que vous souhaitez faire connaître aux moteurs de recherche.
L’optimisation et la soumission d’un sitemap aux moteurs de recherche est un processus simple que vous ne devez effectuer qu’une seule fois. En fonction de votre CMS, les sitemaps sont automatiquement mis à jour lorsque de nouvelles pages sont ajoutées ou modifiées.
Les données structurées
Les données structurées sont un autre élément très important pour le classement des sites web en tête des résultats des moteurs de recherche. En termes simples, les données structurées sont un moyen de décrire votre contenu aux moteurs de recherche dans un langage qu’ils peuvent comprendre.
Vous pouvez ajouter de petits éléments de code dans votre code HTML qui donnent aux robots des informations supplémentaires sur votre contenu. Un exemple traditionnel est celui des recettes qui apparaissent sous forme de « rich snippets » dans les résultats de recherche de Google.
Cette tâche technique peut nécessiter de jouer avec de petits morceaux de code. Si vous utilisez WordPress, il existe des plugins qui automatisent ce processus pour vous. Et on doit trouver la même chose sur les autres CMS.
Étape 6 : Le SEO off-page
Le SEO off-page utilise des tactiques qui vont au-delà de votre site web et de son contenu.
L’une des tactiques les plus efficaces est la création de liens. En acquérant des liens depuis des sites reconnus, vous gagnez la confiance de Google, ce qui peut conduire à un meilleur classement.
Voici 2 méthodes pour créer de tels liens :
- Les articles invités : publiez un article sur un autre site en intégrant un lien vers votre site.
- Les aimants à liens : publiez sur votre site des articles attirant des liens, comme des études de cas, des statistiques et des données originales.
D’autres techniques de référencement hors site comprennent, entre autres, le marketing d’influence et les médias sociaux.
Étape 7 : Le SEO mobile
Le SEO mobile accorde une attention particulière à l’expérience de l’utilisateur sur les appareils mobiles.
C’est extrêmement important pour les raisons suivantes :
- Google utilise la version mobile des sites à ses fins d’indexation et de classement. Cela signifie que votre version mobile doit avoir le même contenu que la version de bureau et être optimisée pour les petits écrans.
- La majeure partie du trafic provient du mobile, et si vous n’optimisez pas votre site web pour les utilisateurs mobiles, vos conversions, votre taux de rebond et d’autres indicateurs importants seront affectés de manière négative.
Les lignes directrices les plus importantes en matière de référencement pour les utilisateurs mobiles sont les suivantes :
- Utilisez un design responsive qui s’adapte automatiquement à tous les types d’écrans..
- Formatez le contenu pour un affichage mobile.
- Accordez une attention particulière à la vitesse de votre page mobile.
- Évitez d’utiliser des fenêtres contextuelles et d’autres éléments intrusifs.
- Optimisez votre navigation pour les utilisateurs mobiles.
- Optimisez vos boutons d’appel à l’action et autres éléments CRO pour les appareils mobiles.
Étape 8 : Le référencement local
Le référencement local est un ensemble de règles de référencement applicables aux entreprises locales. Grâce au référencement local, vous pouvez optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les résultats locaux de Google Search et de Google Maps et obtenir des visites dans votre magasin.
Les stratégies de référencement local les plus efficaces sont les suivantes :
- Optimisez votre profil Google Business – Google Business est l’annuaire local gratuit de Google. Vous devez configurer votre profil Google Business pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats des recherches locales. Vous pouvez ajouter l’adresse de votre entreprise, ses heures d’ouverture, ses coordonnées et d’autres informations utiles.
- Obtenez des liens d’autres entreprises locales – les liens entrants provenant de la presse locale ou d’autres entreprises locales peuvent améliorer votre classement dans Google.
- Évaluations positives – les évaluations en ligne peuvent avoir une influence positive sur votre classement et aider les clients potentiels à prendre une décision d’achat.
- Inscriptions dans des annuaires locaux – l’inscription dans des annuaires de qualité liés à votre niche ou à votre marché local est bénéfique pour vos efforts de référencement.
Étape 9 : Vos performances SEO
Un aspect essentiel de la réussite de votre SEO est le suivi des résultats.
Le suivi des bons indicateurs SEO vous aidera à prendre des décisions fondées sur des données réelles et fiables afin d’ajuster votre stratégie et vos actions.
Le trafic organique
Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des moteurs de recherche. Vous pouvez le mesurer avec la Google Search Console, voire en installant Google Analytics.
Le rapport sur les résultats de recherche dans GSC vous donnera plus d’informations sur les performances de votre site sur Google. Vous pouvez voir pour quelles recherches votre site a été affiché dans Google et combien de personnes ont visité votre site.
Pour obtenir une vue d’ensemble de toutes les sources de trafic qui ont généré du trafic vers votre site et de la manière dont les utilisateurs ont interagi avec vos pages, vous devriez installer Google Analytics ou une alternative.
Le classement
Un autre élément que vous devez surveiller de près est votre classement sur Google.
À l’aide d’un outil de classement des mots clés, vous pouvez connaître votre position dans Google pour tous vos mots clés et suivre l’évolution de vos positions.
Avec un outil de classement, vous pouvez
- Suivre le classement de tous les mots clés.
- Obtenir des rapports sur les changements de position.
- Voir pour quelles caractéristiques des SERP votre site est classé.
- Comparer votre classement avec celui de vos concurrents.
Conclusion
En résumé, le SEO est un domaine essentiel pour toute personne souhaitant augmenter la visibilité de son site web et attirer un trafic organique de qualité.
Ce guide pour débutants vous a présenté les concepts de base du SEO, allant de la recherche de mots-clés à l’optimisation du contenu et à l’amélioration de l’expérience utilisateur. En suivant ces étapes, vous pouvez développer une stratégie de référencement efficace qui vous permettra de grimper dans les classements des moteurs de recherche et de renforcer la crédibilité de votre site.
N’oubliez pas que le SEO est un processus continu qui nécessite des ajustements et une adaptation constante aux évolutions des moteurs de recherche. En restant informé des meilleures pratiques et en analysant régulièrement les performances de votre site, vous pourrez maintenir et améliorer vos résultats à long terme.
Commencez dès maintenant à appliquer ces conseils et observez votre site gagner en visibilité et en trafic organique.