Vous vous demandez comment certains sites web arrivent toujours en tête des résultats de recherche ? La clé réside dans la maîtrise du SEO.
Des études montrent que 75 % des internautes ne cliquent pas au-delà des résultats de la première page. Et les 5 premiers résultats d’une recherche donnée représentent 67 % de tous les clics. C’est pourquoi il est essentiel de figurer sur la première page de Google.
Pour être parmi les heureux élus, il est judicieux de commencer par appliquer les bonnes pratiques SEO.
En respectant les bonnes pratiques du référencement naturel, vous pouvez améliorer considérablement votre classement et attirer davantage de trafic organique.
Points à retenir
- Recherche de mots-clés : La recherche de mots-clés est essentielle pour comprendre ce que votre public cible recherche et adapter votre contenu à ses besoins.
- Intention de recherche : Comprendre l’intention de recherche est crucial pour créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. Effectuez une analyse SERP pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent et comment les concurrents répondent à leurs besoins.
- Optimisation du contenu : Intégrez stratégiquement votre mot-clé principal dans le titre de la page, la méta-description, les titres (H1, H2, H3) et le corps du texte. Utilisez également des mots-clés connexes pour améliorer la visibilité et rédigez des titres et méta-descriptions convaincants pour augmenter le taux de clics (CTR).
- Optimisation technique : Optimisez les URL en utilisant des mots-clés, en étant bref et concis, et en utilisant des traits d’union pour séparer les mots. Optimisez les images en utilisant des noms de fichiers pertinents, des textes alt descriptifs et en compressant les fichiers. Incluez des liens internes pour améliorer la découverte du contenu et la structure du site.
- Suivi des performances : Suivez les performances de votre référencement en surveillant le trafic organique, le classement des mots-clés, les mesures d’engagement des utilisateurs (taux de rebond, temps passé sur la page) et les taux de conversion. Utilisez des outils comme Google Search Console pour analyser ces indicateurs et améliorer continuellement votre stratégie SEO.
Les bonnes pratiques SEO, c’est quoi ?
Les bonnes pratiques SEO sont un ensemble de tâches éprouvées visant à améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Ces pratiques comprennent entre autres l’optimisation du site, la recherche de mots clés et la création de liens retour.
Lorsqu’elles sont mises en œuvre correctement, ces tâches peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement dans les SERP et à augmenter le trafic vers votre site web.
Beaucoup de choses sont possibles pour améliorer votre classement dans Google.
Mais, avant de s’attaquer à des stratégies et des techniques avancées, il est important de commencer par les bases du SEO.
En d’autres termes, vous devez vous assurer que votre site respecte les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement.
C’est ce que sont les bonnes pratiques SEO.
Quelles sont les bonnes pratiques SEO à adopter ?
Faire une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement réussie. Elle consiste à identifier les mots et expressions que votre public cible saisit dans les moteurs de recherche.
En comprenant ce que votre public recherche, vous pouvez adapter votre contenu à ses intérêts et à ses besoins.
Cette stratégie permet non seulement d’orienter vos efforts de création de contenu, mais aussi d’attirer un trafic qualifié sur votre site web.
Voici comment procéder :
- Brainstormez une liste initiale de mots-clés. Notez tous les mots et expressions pertinents qui vous viennent à l’esprit en partant des produits, services ou informations que votre site propose.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés. Utilisez des outils dédiés pour découvrir d’autres mots-clés, analyser les volumes de recherche et évaluer la concurrence pour chaque mot clé.
- Hiérarchisez selon l’intention de recherche. Analysez l’intention de recherche derrière vos mots clés cibles. Concentrez-vous sur les mots-clés qui correspondent à vos objectifs.
- Incorporez des mots-clés à longue traîne. Bien que les mots-clés à fort volume sont tentant ils ne sont souvent pas les meilleurs à cibler car extrêmement concurrentiels et difficiles à classer. Il est préférable de se concentrer sur les mots clés à longue traîne car moins concurrentiels.
- Créez des groupes de mots-clés. Les groupes de mots-clés, ou keywords clusters, sont l’arme secrète du référencement naturel. Cela consiste à regrouper les mots-clés ayant un sujet et une intention similaires. Vous pouvez ensuite cibler ce groupe de mots clés sur une seule page, ce qui permet de maximiser la visibilité de votre site.
Déchiffrer l’intention de recherche
L’intention de recherche fait référence à la motivation sous-jacente à la requête de recherche d’un utilisateur.
C’est le pourquoi de la recherche.
Il est essentiel de comprendre l’intention de recherche pour créer un contenu qui réponde aux besoins des utilisateurs.
Il existe quatre types d’intentions de recherche :
- Information : L’utilisateur recherche des informations ou des réponses à une question spécifique.
- Navigation : L’utilisateur essaie de trouver un site ou une page web spécifique.
- Commercial : L’utilisateur recherche un produit ou un service dans l’intention de l’acheter.
- Transactionnel : L’utilisateur est prêt à effectuer un achat ou une action spécifique.
Les outils de recherche de mots-clés donnent souvent l’intention de recherche d’un mot-clé. Mais la meilleure façon de la comprendre est d’effectuer par vous-même une analyse SERP.
Une analyse SERP consiste à examiner les pages les mieux classées pour votre mot-clé pour :
- comprendre ce que les utilisateurs recherchent
- ce que l’algorithme leur propose
- comment les concurrents répondent à leurs besoins.
Aligner le contenu sur l’intention de recherche
Il est nécessaire de créer un contenu aligné sur l’intention de recherche identifiée.
Que ce soit rédiger des articles informatifs, créer des pages de produits mettant en évidence les principaux avantages et caractéristiques, élaborer des guides de comparaison pour guider une décision d’achat.
Le type de contenu dépendra de votre activité et de l’intention de recherche du mot-clé.
L’objectif est de fournir à votre public les informations les plus pertinentes et les plus utiles.
Satisfaire l’intention de recherche est donc une pratique SEO essentielle.
Intégrer votre mot-clé principal
Votre mot-clé principal doit être intégré stratégiquement dans votre contenu.
Vous voulez que les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent facilement le sujet de votre page.
L’utilisation efficace de votre mot-clé principal vous aide à atteindre cet objectif.
Voici où inclure votre mot-clé cible dans votre contenu :
- Titre de la page : Il s’agit du titre bleu et cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche. Il est également appelé méta-titre ou balise de titre.
- Méta-description : Ce texte apparaît sous la balise de titre et fournit un bref résumé de votre contenu dans les SERP.
- Titres (H1, H2, H3) : Incorporez votre mot-clé principal dans votre titre principal (H1) et dans les sous-titres pertinents (H2, H3) pour structurer votre contenu.
- Corps du texte : Utilisez votre mot-clé principal de manière naturelle dans le corps de votre page. Évitez le bourrage de mots clés, qui peut avoir un impact négatif sur votre classement.
Vous devez également utiliser votre mot-clé principal dans l’URL et les images.
Intégrer des mots-clés connexes
Bien que votre mot-clé principal soit central, l’ajout de mots-clés connexes peut améliorer votre visibilité en améliorant votre classement sur d’autres mots-clès que le mot-clé principal.
Ces mots-clés connexes doivent bien sur avoir la même intention de recherche que votre mot-clé principal.
L’utilisation de mots-clés connexes vous permet également de rédiger un article complet qui répond à tous les besoins de l’utilisateur.
Il s’agit d’un concept similaire à celui des groupes de mots clés évoqué précédemment.
Rédiger des titres et des méta-descriptions convaincants
Les titres de page et les méta-descriptions sont des éléments cruciaux du référencement. Ils peuvent avoir un impact direct sur le taux de clics (CTR) et le trafic organique.
Voici quelques conseils de référencement pour optimiser chacun de ces éléments.
Comment rédiger un titre
- Veillez à ce que votre balise de titre ne dépasse pas 60 caractères afin qu’elle s’affiche entièrement dans les résultats de recherche.
- Incluez votre mot-clé principal au début du titre de la page.
- Rédigez un titre unique qui attire l’attention et reflète fidèlement le contenu de la page.
Comment rédiger une méta-description
- Limitez votre méta-description à environ 155 caractères.
- Incorporez votre mot-clé principal, mais évitez le bourrage de mots-clés.
- Rédigez une description convaincante, informative et persuasive.
Votre balise de titre et votre méta-description sont souvent les premières choses que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche.
Créer des URLs adaptées
Les URL de votre site web peuvent également jouer un rôle dans vos efforts de référencement.
Voici comment procéder :
- Utilisez des mots-clés. Incorporez votre mot-clé principal ou une expression pertinente dans la structure de l’URL.
- Soyez bref et concis. Essayez de créer des URL de 50 à 60 caractères ou moins, car les URL plus longs peuvent être moins conviviaux.
- Utilisez des traits d’union pour séparer les mots. Utilisez des traits d’union (-) plutôt que des traits de soulignement (_) pour séparer les mots dans vos URLs.
- Évitez les paramètres inutiles. Supprimez les paramètres inutiles qui n’apportent aucune valeur ajoutée. Conserver les paramètres qui aident à suivre une campagne, par exemple.
Optimiser les images
Les images peuvent être un outil puissant pour améliorer le contenu de votre site web et les performances de référencement.
Mais il est important de les optimiser correctement.
Voici comment procéder :
- Utilisez des noms de fichiers pertinents. Nommez vos fichiers image avec des noms de fichier descriptifs et riches en mots-clés.
- Rédigez un texte alt descriptif. Fournissez des descriptions textuelles précises et concises pour vos images, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image.
- Incluez votre mot-clé dans la balise de titre. Les titres des images apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image.
- Incorporez des légendes le cas échéant. Les légendes peuvent fournir un contexte supplémentaire pour une image, comme pour expliquer un graphique ou une infographie.
- Compresser les fichiers d’images. Réduisez la taille des fichiers de vos images sans compromettre la qualité afin d’améliorer la vitesse de chargement de votre site web.
Inclure des liens internes
Les liens internes consistent à relier une page de votre site web à une autre.
Il s’agit d’une stratégie de référencement importante tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
- Pour les utilisateurs, les liens internes améliorent la découverte du contenu, en les aidant à trouver du contenu connexe susceptible de les intéresser.
- Quant aux moteurs de recherche, les liens internes les aident à comprendre la structure de votre site et la façon dont les pages sont interconnectées.
Voici comment procéder :
- Créez des liens vers du contenu pertinent. Veillez à ce que les pages liées apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur. Veillez à ce qu’ils soient naturels et réellement utiles.
- Rédigez un texte d’ancrage descriptif. Utilisez un texte d’ancre avec des mots-clés qui décrit le contenu du lien. Vous pouvez également utiliser des variations naturelles.
- Créez une structure de site logique. Organisez le contenu de votre site de manière à faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Utilisez des liens de manière stratégique sur votre site. Répartissez vos liens internes sur l’ensemble de votre site web afin d’améliorer l’autorité globale de vos pages.
Optimiser la vitesse de chargement de votre site
La vitesse de chargement d’un site est un facteur essentiel de l’expérience utilisateur et du SEO.
Les sites web qui se chargent lentement peuvent avoir un impact négatif sur votre classement et réduire l’engagement des utilisateurs. Cela peut se traduire par un taux de rebond plus élevé.
Voici comment procéder :
- Minimisez les requêtes HTTP. Combinez et minifiez vos fichiers CSS, JavaScript et autres actifs afin de réduire le nombre de requêtes effectuées par le navigateur.
- Activez la mise en cache du navigateur. Configurez votre serveur pour qu’il mette en cache les éléments statiques, ce qui réduit la nécessité de les télécharger lors des visites suivantes.
- Mettez en œuvre le lazy loading. Ne chargez le contenu et les ressources que lorsqu’ils sont nécessaires, plutôt que de tout charger d’emblée.
- Compressez et optimisez les images. Réduisez la taille de vos images sans en compromettre la qualité.
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN). Un CDN peut aider à diffuser le contenu de votre site web à partir d’un serveur plus proche de l’utilisateur, réduisant ainsi les temps de latence.
Créer des backlinks d’autorité
Les backlinks, ou liens retour en français, sont des liens d’autres sites web vers le vôtre. Ils constituent un facteur de classement crucial et restent une stratégie de premier plan pour les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique.
Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux.
Il est important de privilégier les backlinks de qualité.C’est à dire un lien provenant d’un site faisant autorité et pertinent pour votre niche.
À l’inverse, un lien indésirable peut provenir d’une ferme de liens ou d’un site à faible autorité.
Dans l’absolu, Google vous suggère fortement de ne pas vous occuper de la création de tel liens.
Voici des stratégies efficaces de construction de liens :
- Créez des contenus dignes de liens. Développez un contenu précieux et informatif vers lequel d’autres sites Web pourraient être intéressés par des liens, tels que des guides détaillés, des études sectorielles ou des outils interactifs.
- Publiez des articles en tant qu’invité. Contribuez à la rédaction d’articles pour des sites Web pertinents et faisant autorité dans votre secteur d’activité, ce qui peut vous permettre d’obtenir de précieux liens retour.
- Participez à des annuaires et à des listes sectorielles. Inscrivez votre entreprise dans des annuaires en ligne, des associations sectorielles ou des listes d’entreprises locales.
- Tirez parti des influenceurs. Collaborez avec des influenceurs du secteur ou des leaders d’opinion qui peuvent mentionner votre contenu ou créer un lien vers celui-ci.
- Surveillez les mentions non liées et répondez-y. Identifiez les cas où votre marque ou votre site web est mentionné sans lien, et demandez un lien retour.
Suivre vos performances SEO
Il est essentiel de suivre les performances de votre référencement. Car vous ne pouvez améliorer uniquement ce que vous mesurez.
Cette pratique SEO vous aidera à identifier ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré et ce sur quoi concentrer vos efforts.
Voici quelques indicateurs clés à suivre :
- Trafic organique : Surveillez le nombre d’utilisateurs qui trouvent votre site par la recherche organique. Vous voudrez également suivre les canaux qui génèrent ce trafic.
- Classement des mots clés : Suivez le classement de votre site web pour vos mots-clés cibles et surveillez les changements de position au fil du temps.
- Taux de rebond et temps passé sur la page : Analysez les mesures d’engagement des utilisateurs, telles que le taux de rebond et le temps moyen passé sur la page.
- Taux de conversion : Surveillez le pourcentage d’utilisateurs qui entreprennent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire, après avoir visité votre site web.
Le premier des outils à exploiter pour cela est Google Search Console, gratuit et simple d’utilisation.
Conclusion
La mise en œuvre des bonnes pratiques SEO constitue un excellent point de départ pour obtenir un meilleur classement sur Google. C’est aussi un processus continu.
Les résultats ne sont pas toujours immédiats ou rapides.
Mais en suivant ces pratiques de référencement naturel et en étant constant, vous serez sur la bonne voie pour obtenir un meilleur classement et un trafic organique plus important.
