Intention de recherche en SEO : LA Clé du référencement naturel

Vous vous creusez la tête pour améliorer votre visibilité sur Google ?

Le référencement naturel, ou SEO, est effectivement un bon moyen pour augmenter le trafic de votre site web.

Rechercher les bons mots-clès puis utiliser ces mots-clès dans vos articles et vos contenus est un excellent début.

Mais vous devriez aussi vous attarder sur l’intention de recherche pour bien vous classer dans les SERP, Sinon, vos contenus risquent de ne jamais bien se classer…

Points à retenir

1. Définition de l’Intention de Recherche : L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche en ligne, représentant son objectif ou son but.
2. Types d’Intentions de Recherche : Il existe quatre types d’intentions de recherche : navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle, chacune correspondant à un besoin spécifique de l’utilisateur.
3. Importance pour le SEO : Comprendre l’intention de recherche est crucial pour le référencement, car Google privilégie les contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs.
4. Analyse de l’Intention de Recherche : Pour déterminer l’intention de recherche, il faut analyser les résultats de la SERP, examiner les titres, méta-descriptions et formats de contenu, et évaluer le contenu des concurrents.
5. Impact sur la Performance du Site : Un contenu aligné avec l’intention de recherche améliore l’expérience utilisateur, réduit le taux de rebond, et favorise les conversions, augmentant ainsi la visibilité et le trafic du site.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

En SEO, l’intention de recherche, ou l’intention utilisateur, est la raison sous-jacente à la recherche en ligne d’un internaute. Elle représente l’objectif ou le but de la recherche.

L’intention de recherche va au-delà de l’interprétation littérale des mots clés. Elle se concentre sur le pourquoi d’une requête et indique le meilleur format de contenu pour la recherche concernée.

Par exemple :

• si un utilisateur recherche « meilleures chaussures de randonnée », il est probable qu’il soit à la recherche de chaussures de randonnée de qualité avec l’intention, à terme, d’en acheter une paire.
• si un utilisateur cherche « comment gagner aux échecs », son intention est autre : il veut améliorer une compétence.

Comprendre l’intention de recherche vous permet de créer un contenu qui correspond vraiment à la recherche. Cela implique de comprendre ce que l’utilisateur recherche réellement pour adapter votre contenu à ses besoins et à ses attentes.

Les différents types d’intentions de recherche

Il existe 4 types d’intentions de recherche :

1. Navigationnel : L’utilisateur essaie de trouver une page ou un site en particulier.
2. Informationnel : L’utilisateur veut s’informer, répondre à une question, résoudre un problème.
3. Commerciale : L’utilisateur recherche des options et informations avant de faire un achat.
4. Transactionnel : L’utilisateur souhaite conclure un achat ou effectuer une action spécifique.

Détaillons ces différents types d’intentions de recherche…

L’Intention navigationnel

Le premier type d’intention de recherche est donc appelé intention navigationnelle ou intention de navigation.

Les personnes avec ce type d’intention veulent visiter un site web spécifique.

• Ma compagne qui recherche “gmail” lorsqu’elle veut consulter ses mails
• Ma compagne qui recherche “amazon” lorsqu’elle veut du shopping depuis le divan
• Moi qui recherche eurosport pour les actualités sportives

Vous l’aurez compris, une recherche de ce type correspond à la recherche d’un site ou d’un produit en particulier. En d’autres termes, d’une marque spécifique.

Types de contenu pour une intention navigationnelle

• Page d’accueil qui indique clairement l’objectif de votre site et ce que les utilisateurs peuvent y trouver.
• Pages hub de clusters qui organisent toutes les pages d’un même thème pour résumer et centraliser tout ce savoir sur une page unique.

L’Intention informationnelle

Le deuxième type d’intention de recherche est donc appelé intention informationnelle. Certainement l’intention de recherche la plus courante.

Les personnes qui font une recherche à intention informative cherchent une information ou une réponse. Ils cherchent à apprendre quelque chose, à comprendre un concept ou à résoudre un problème.

Quelques exemples :

1. Moi qui veut apprendre “comment faire un gâteau au chocolat“
2. Ma compagne qui se demande “qu’est-ce que la blockchain“
3. Ma soeur qui ne sait pas “qui a réalisé Pulp Fiction“

Les recherches de type informationnelle sont de bons candidats à l’affichage des featured snippets de Google, qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Cela s’explique par le fait qu’il est souvent possible d’y répondre de manière rapide et directe.

Types de contenu pour une intention informationnelle

• Articles de blog pour fournir des explications approfondies, des astuces et des conseils.
• Guides pratiques pour fournir des instructions étape par étape pour réaliser des tâches.
• FAQ pour répondre aux questions et préoccupations les plus courantes.
• Infographies pour rassembler et résumer visuellement des points clés.
• Vidéos pour expliquer visuellement une procédure ou un concept.

L’Intention commerciale

Les personnes qui font une recherche à intention commerciale cherchent un produit ou un service. Mais elles ne sont pas prêtes à acheter immédiatement car elles hésitent encore. Quel produit acheter en particulier ?… Elles recueillent donc des informations et comparent les différentes options.

Quelques exemples :

• Moi qui voulait acheter un “smartphone à mois de 300 euros“
• Le président de mon association locale qui veut “comparer les tarifs d’une assurance d’association“
• Ma soeur (une autre…) qui cherche la “meilleure caméra de sécurité extérieure“

Les recherches de type commerciale contiennent souvent des mots tels que « meilleur », « moins cher », « comparer ». Les utilisateurs cherchent à en savoir plus sur les options qui s’offrent à eux avant d’effectuer un achat. Les comparaisons se prêtent donc bien à ce type de recherche.

Types de contenu pour une intention commerciale

• Guides de comparaison pour comparer différentes options côte à côte.
• Critiques, témoignages et commentaires positifs de clients satisfaits.
• Essais gratuits ou démonstrations pour découvrir votre produit ou service avant l’achat.
• Annonces ciblées sur les clients potentiels qui cherchent vos produits ou services.
• Offres à durée limitée ou remises pour encourageer les achats.

L’Intention transactionnelle

Les personnes qui font une recherche à intention transactionnelle sont prêtes à faire un achat. Elles ont identifié le produit ou service spécifique à acheter. Elles passent maintenant à l’acte d’achat.

Quelques exemples :

• Moi qui veut “acheter smartphone moto neo” comme mon smartphone à mois de 300 euros
• Ma mère qui veut “payer mes impôts locaux” (elle est moderne…)
• Un pote qui a faim et veut “commander une pizza à proximité“

Les recherches à vocation transactionnelle obtiennent souvent de bons résultats dans les recherches locales, en particulier lorsque les utilisateurs utilisent l’expression « à proximité », « près de chez moi » ou précisent un lieu. Et c’est normal : les utilisateurs recherchent souvent des entreprises, produits ou services près d’eux.

Il n’y a pas qu’un achat derrière une recherche à intention transactionnelle. Une telle recherche indique aussi l’intention d’entreprendre une action spécifique, que ce soit une inscription, un abonement, un téléchargement ou une réservation.

Ces recherches offrent des opportunités de choix pour maximiser les conversions en ligne.

Types de contenu pour une intention transactionnelle

• Pages de produit fournissant des informations détaillées, notamment les caractéristiques, avantages, spécifications et avis des clients.
• Pages de liste de produits affichant une liste de produits, avec des informations pertinentes telles que des images, descriptions et prix.

Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le SEO ?

Comprendre et maitriser l’intention de recherche est crucial pour le référencement de votre site.

Pour une raison simple : la satisfaction de l’intention de recherche est l’objectif n°1 de Google.

Une preuve en est que Google en parle longuement dans ses Quality Rater Guidelines.

Le meilleur moyen de ne jamais bien classer vos contenus ? Créer un contenu qui vous satisfait mais qui ne satisfait pas l’intention de recherche. J’ai fait cette erreur bien souvent…

Cela ne fait pas tout. Mais un super contenu et une flopée de liens ne sauveront pas votre article s’il rate l’intention de recherche.

Voilà concrêtement pourquoi l’intention de recherche est importante :

1. Créer un contenu pertinent. En alignant votre contenu sur l’intention de recherche, vous créez un contenu qui correspond aux besoins de l’utilisateur et répond à ses attentes. Cela ne fait pas tout. Mais c’est nécessaire et primordial.
2. Améliorer l’expérience utilisateur. Si votre contenu répond à l’intention de recherche et aux besoins de l’utilisateur, celui-ci est plus susceptible de rester plus longtemps sur votre site web, de le parcourir et d’y revenir.
3. Réduire le taux de rebond. Lorsqu’un utilisateur trouve ce qu’il cherche, il est moins susceptible de revenir au moteurs de recherche. Un faible taux de rebond indique un contenu pertinent et utile.
4. Améliorer le classement des mots clés. Google et ses camarades donnent la priorité aux contenus utiles et pertinents. En répondant à l’intention de recherche, vous pouvez fournir un tel contenu et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
5. Favoriser les conversions. Si votre contenu correspond à l’intention de l’utilisateur, celui-ci sera plus enclin à entreprendre l’action que vous vises, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une lettre d’information.

Comment déterminer l’intention de recherche

L’intention de recherche est cachée dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les fameuses SERP.

Voici comment procéder

1. Effectuer une recherche avec Google

Saisissez le mot-clé que vous souhaitez rechercher dans Google.

2. Analyser la SERP

Maintenant, procédez à l’analyse de la SERP.

Il s’agit d’examiner le contenu de la page de résultats, c’est-à-dire les contenus qui se classe sur la première page de résultats. Ces contenus sont, selon Google, ceux qui répondent le mieux à l’intention de recherche du mot-clé que vous avez rechercher.

Examiner ces contenus vous donnera des indices sur l’intention de la recherche.

• Le format de mots-clés : Certains mots peuvent indiquer une intention spécifique de l’utilisateur.
  • Des mots « meilleur », « avis » et « test » indiquent une intention commerciale.
  • Des mots comme « acheter », « commander » et « réserver » indiquent une intention transactionnelle.
  • Les mots comme « comment faire », « tutoriel » et « guide » indiquent une intention informationnelle.
  • Pour les requêtes de navigation, vous verrez des noms de marque, de produit ou de service.
• Titres et méta-descriptions : Quelles informations sont mises en évidence dans ces éléments ? Les titres SEO peuvent indiquer l’intention de recherche et le type de contenu que Google préfère pour ce mot-clé.
• Format du contenu : Quel type de contenu est actuellement classé ? Les résultats sont-ils principalement des articles de blog, des pages de produits, des pages d’accueil, des pages d’inscription, des vidéos ?
• Featured Snippets : Existe-t-il des featured snippets pour votre mot-clé ? Il peut s’agir, par exemple, d’extraits, de vidéos ou d’évaluations de produits. Le type de featured snippets affichées peut en dire plus sur l’intention de l’utilisateur derrière un mot-clé.

3. Évaluer le contenu des concurrents

Analysez maintenant le contenu des premiers artciles de manière plus approfondie. Voyez comment is répondent à l’intention de recherche.

• Quel type de contenu : des articles de blog, des vidéos, des infographies ou d’autres formats ?
• Quel est le degré de détail du contenu : informations détaillées ou seulement un bref aperçu ?
• Comment le contenu est-il structuré ? Est-il bien organisé et facile à parcourir ?
  Quels sont les mots-clés ciblés ? Utilisent-ils des mots-clés similaires ou différents des vôtres ?
• Utilise-t-il des images, des graphiques et tout autre élément visuel pour améliorer le contenu ?
• Quel est l’appel à l’action ? Encouragent-ils les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une lettre d’information ?

En analysant les premiers contenus vous pouvez peaufiner l’intention de recherche et identifier les points d’amélioration de votre propre contenu par rapport à vos concurrents.

4. Utiliser des outils

Vous pouvez ausi gagner du temps et utiliser des outils pour accélérer l’analyse de l’intention de recherche. Certains sont gratuits, d’autres sont payants.

Questions fréquentes

Conclusion

Comprendre l’intention de recherche est primordial pour créer un contenu pertinent pour les utilisateurs et performant sur les moteurs de recherche.

En alignant votre contenu sur l’intention de l’utilisateur, vous pouvez :

1. Améliorer l’expérience de l’utilisateur.
2. Améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
3. Augmenter le trafic de votre site.
4. Augmenter les conversions de votre site.

Déchiffrer les différents types d’intentions de recherche n’est pas si difficile : tout se trouve déjà dans les SERP.