Vous avez du mal à vous classer pour des mots-clés compétitifs dans votre niche ?
Les mots-clés de longue traîne sont peut-être la solution que vous recherchez.
En SEO, les mots clés longue traine sont souvent négligés au profit de leurs équivalents à fort volume, ou mots-clés de courte traîne.
Les ignorer est une grave erreur SEO, parmi d’autres.
Les mots-clés longue traîne offrent des avantages significatifs pour votre site web, notamment un meilleur classement et de meilleures conversions.
Dans ce guide, vous apprendrez ce que sont les mots-clés à longue traîne, pourquoi ils sont importants, en particulier pour les petites entreprises, et comment les trouver.
Points à retenir
- Définition des mots-clés de longue traîne : Les mots-clés de longue traîne sont des recherches spécifiques composées de trois mots ou plus. Ils reflètent une intention de recherche précise, comme “recette de gâteau au chocolat végétalien sans gluten”.
- Importance des mots-clés de longue traîne : Ils représentent 70 % des recherches et offrent moins de concurrence. Ils attirent un trafic plus qualifié avec des taux de conversion plus élevés.
- Avantages par rapport aux mots-clés de courte traîne : Contrairement aux mots-clés génériques, ils sont plus spécifiques et moins concurrentiels. Ils permettent d’obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) et d’attirer un public ciblé.
- Techniques pour trouver des mots-clés de longue traîne : Utiliser Google SERPs features, des outils d’IA comme ChatGPT, Answer The Public, le planificateur de mots-clés de Google Ads, et des outils payants comme Semrush ou Ahrefs. Explorer des forums peut aussi fournir des idées.
- Utilisation des mots-clés de longue traîne : Créer du contenu spécifique pour chaque mot-clé et regrouper ces contenus en “topic clusters”. Cela renforce l’autorité sur un sujet et améliore le classement dans les moteurs de recherche.
Mots clés longue traine ?… C’est quoi ?
Les mots-clés de longue traîne sont des recherches plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
- Ce sont des recherches plus longues : elles se composent généralement de trois mots et plus, alors que les mots-clés de courte traîne ne comportent qu’un ou deux mots.
- Ce sont des recherches plus spécifiques : elles indiquent par exemple l’intention d’acheter un smartphone de moins de 300 euros, au lieu de se renseigner sur le dernier Android.
La plupart des mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés mots-clés de courte traîne.
Mais alors…
Pourquoi les mots-clés de longue traîne sont-ils importants ?
Les mots-clés de longue traîne représentent environ 70 % de toutes les recherches.
- Individuellement, leur volume de recherche est plus faible.
- Collectivement, ils représentent la majorité des requêtes de recherche.
Rien que cela les rend intéressant. Mais ce n’est pas tout. Comme ce sont des recherches plus longues et plus spécifiques, ils induisent d’autres intérêts :
- Moins de concurrence : Moins de sites Web ciblent des expressions de longue traîne spécifiques, ce qui vous donne une meilleure chance de vous classer.
- Des taux de conversion plus élevés : Les utilisateurs qui effectuent des recherches avec des mots-clés de longue traîne savent généralement exactement ce qu’ils veulent, ce qui les rend plus enclins à se convertir.
- Trafic plus pertinent : La spécificité des mots-clés de longue traîne attire des visiteurs qui recherchent exactement ce que vous offrez.
- Un CPC plus faible pour la recherche payante : Si vous menez des campagnes PPC, les mots-clés de longue traîne ont généralement un coût par clic plus faible.
Vous l’avez compris : les mots-clés de longue traîne sont essentiels à votre stratégie SEO.
Exemples de mots-clés à longue traîne
Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne :
- recette de gâteau au chocolat végétalien sans gluten
- meilleurs sentiers de randonnée dans ariège
- comment tricoter une écharpe pour les débutants
Et voici leurs équivalents en mots-clés à courte traîne :
- recette de gâteau
- sentiers de randonnée
- guide du tricot
Vous voyez la différence ?
Les mots-clés à longue traîne ont une intention de recherche beaucoup plus claire : nous savons exactement ce que l’utilisateur recherche.
Les mots-clés à courte traîne, en revanche, sont ambigus. Les moteurs de recherche afficheront donc une grande variété de résultats moins ciblés.
Longue traîne ou courte traîne : Quel est le mieux en SEO ?
Les mots-clés à longue traîne et à courte traîne ont tous deux leur place dans le référencement.
- Les mots-clés à courte traîne peuvent générer un trafic important, mais ils sont très concurrentiels et difficiles d’accès.
- Les mots-clés à longue traîne peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ils sont plus faciles d’accès et ciblent une demande plus spécifique.
En général, les mots-clés à longue traîne offrent un meilleur retour sur investissement (ROI). Vous pouvez attirer un trafic plus qualifié et améliorer le classement de votre site web plus rapidement qu’avec des mots-clés généraux.
C’est particulièrement vrai pour les petits sites qui ne peuvent pas rivaliser avec des sites à forte autorité de domaine.
Toutefois, une bonne stratégie de référencement optimise à la fois les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne.
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne.
- Incorporez naturellement des mots-clés à courte traîne.
Cette approche maximise votre visibilité en ligne tout en ciblant des prospects qualifiés.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne
Voici les techniques les plus éprouvées pour trouver des mots-clés à longue traîne pour votre site web.
Exploiter les SERPs features de Google
Vous pouvez utiliser les SERPs features dans les SERPs de Google. C’est un processus manuel mais efficace pour comprendre votre niche.
La première fonction est l’autocomplétion de Google.
- Allez sur Google.
- Saisissez votre mot-clé principal dans le champ de recherche.
- En tapant, vous obtiendrez de nombreuses idées de mots-clés apparentés.
Toutes les suggestions ne sont pas des mots-clés de longue traîne. Google se basant sur les recherches effectuées par d’autres personnes, vous risquez de vous retrouver avec des phrases de mots clés très concurrentielles. Mais c’est une première approche que vous vous pouvez affiner :
- La section « People Also Ask » indique généralement de questions qui sont d’excellents candidats de mots-clés de longue traîne Utilisez les menus déroulants pour obtenir d’autres suggestions.
- La rubrique « Recherches associées » s’affiche plus bas dans la page et peut proposer 6 à 8 recherches liées à votre recherche principale.
Essayer ChatGPT ou d’autres outils d’IA
Un moyen plus rapide de trouver des mots-clés de longue traîne est d’utiliser ChatGPT ou d’autres outils d’intelligence artificielle.
Vous pouvez essayer différents prompts pour créer une liste et l’exporter au format CSV.
Vous pouvez ensuite les importer dans votre outil de recherche de mots clés et voir quelles sont les suggestions qui vous conviennent le mieux.
Essayer Answer The Public
Answer The Public est un outil de recherche de mots-clés utile qui génère des mots-clés essentiellement axés sur les questions.
Pour l’utiliser, saisissez un mot-clé général dans le champ et cliquez sur « Recherche ». L’outil vous montrera alors les questions que les gens ont tendance à poser sur votre sujet.
Et comme les mots-clés de question ont tendance à être longs, ils sont presque automatiquement des mots-clés de longue traîne.
Vous pouvez télécharger les données au format CSV, pour faciliter vos recherches de mots-clés.
Essayer le planificateur de mots-clés de Google Ads
Une autre méthode de recherche de mots-clés moins populaire consiste à utiliser le planificateur de mots-clés de Google Ads.
Cet outil est gratuit pour les clients de Google Ads et peut vous donner des idées en fonction du nombre moyen de recherches mensuelles. Si vous n’êtes pas client, la recherche est toujours possible mais le nombre de recherches mensuelles est vague, du genre « 10 à 100 » ou « 100 à 1000 ».
Utiliser des outils de recherche de mots-clés
L’une des façons les plus simples d’identifier les mots-clés à longue traîne est d’utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush, Ahrefs, Mangools, Yooda Insight ou LowFruits.
Ces outils sont payants. La plupart propose des plans gratuits mais limités.
Explorer les forums populaires
Un autre moyen consiste à explorer des forums populaires tels que Reddit ou Quora, ou bien des forums spécifiques à une niche. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, celui-ci affiche les questions les plus populaires dans les sections “Discussions et forums”.
Une astuce intéressante pour trouver les questions les plus populaires sur les différents forums consiste à effectuer une recherche du genre « nom-du-forum mot-clé ». Comme par exemple « quora comment avoir confiance » ou « reddit meilleur smartphone ».
Comment utiliser les mots-clés à longue traîne ?
Trouver des mots-clés de longue traîne n’est que la première étape. Voici comment les intégrer efficacement dans votre contenu
Cibler ces mots-clés avec du nouveau contenu
Créez du contenu ciblant chaque mot-clé de longue traîne. Veillez à ce que le contenu corresponde à l’intention de recherche et réponde aux questions de votre public.
Par exemple, si vous disposez d’un mot-clé à longue traîne tel que “meilleurs aliments biologiques pour chiens souffrant d’allergies”, créez un contenu qui utilise ce mot-clé et fournit des informations approfondies sur les options d’aliments biologiques pour chiens, les considérations relatives aux allergies et les conseils nutritionnels.
Regrouper ces contenus en topic cluster
Après avoir créé du contenu pour chaque mot-clé à longue traîne, vous pouvez organiser ces éléments en topic clusters ou groupes thématiques.
Le regroupement permet d’asseoir l’autorité de votre sur ce sujet, de se classer pour les mots clés principaux et d’améliorer l’expérience de l’utilisateur en lui fournissant des informations complètes de manière organisée.
Par exemple, disons que vous avez identifié plusieurs mots-clés de longue traîne liés au SEO. Vous pouvez créer des pages individuelles ciblant chaque mot-clé de longue traîne, comme “principaux avantages du SEO “comment fonctionne le SEO” et “guide SEO pour les débutants”.
Ensuite, vous pouvez créer une page pilier intitulée “Guide du SEO” pour donner une vue d’ensemble du SEO et créer un lien vers les pages du groupe.
Conclusion
Votre prochaine étape ?
Choisissez un mot-clé principal de votre niche, trouvez le mot-clé de longue traîne et ciblez-le avec du contenu qui répond l’intention derrière le terme de recherche.
Il n’y a pas d’autre moyen d’obtenir du trafic et un bon classement pour les sites nouveaux ou moins importants que de travailler avec des mots-clés à longue traîne. La concurrence pour les mots-clés à fort volume est énorme, et il n’est pas facile de gagner l’une des premières places.
La meilleure façon de commencer à construire un site web solide est de fournir régulièrement un contenu de qualité pour les mots-clés à longue traîne afin d’obtenir un meilleur classement et un meilleur trafic, puis de passer progressivement à des termes plus généraux et d’établir votre présence.
